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国产手机都卖不出去? 上半年共生产5.76亿台, 冲击高端全面失败!

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2022-08-01 18:28

随着多家调研机构陆续公布数据,上半年国产手机销量出现大幅下滑,“手机卖不出去”成为热议话题。工信部最新一份报告证实,大环境确实不太景气,出货量下滑将改变国产品牌市场策略。

根据工信部旗下“工信微报”发布的信息,上半年国内手机总产能为7.44亿部,同比下降2.7%。其中智能手机为5.76亿部,同比下降1.8%;微型计算机产量为2.12亿部,同比下降5%;集成电路产量为1661亿块,同比下降6.3%左右。

通过上面这份数据可以发现,智能手机总产量相比去年差异不大,比起销量动辄20~30%的下跌幅度几乎可以忽略不计。一方面是产能变化不大,另一方面却是销量大幅下滑,差出来的这部分手机去哪里了呢?答案当然是形成库存,不少厂商在618期间大幅降价,但对销量的影响并不明显,只能要求上游供应链减少产能,通过砍单求生存。

供应链有消息称,联发科高端芯片砍单幅度高达70%,原本被寄予厚望的天玑9000系列几乎遭遇灭顶之灾,联发科冲击高端的梦想并不顺利。为了减少砍单幅度,部分芯片价格跳水8成左右,甚至某些中低端芯片从200元的单价降至21.5元,即便如此仍然无人问津,因为销量不佳可能让厂商面临亏本经营,生产得越多亏得越厉害。

智能手机为什么卖不动了呢?背后可能有多重原因影响,绝对不是单一因素造成现在的窘境。

1.消费者没有换机动力,大多数换机周期一般在2.5~3年左右,部分旗舰机的周期可能更长。由于2020年为5G的元年,不少用户都在当年购买了5G手机,现在还没有到换机周期,网友俗称的“钉子户”,最快也要到明年才会再次换机。

2.今年旗舰手机竞争力不足,尽管厂商在发布会上吹嘘的天花乱坠,落实到实际体验却是发热、卡顿、续航不佳,厂商口中的“神机”似乎只停留在PPT上。部分厂商营销不负责任,发布会上重点宣传的功能要几个月才会正式推送,而且体验十分糟糕,例如现在某些厂商开始吹嘘LTPO 3.0自适应刷新技术,实际体验还达不到1.0版本的承诺,消费者凭什么要为厂商的“画大饼”买单?

3.囊中羞涩可能是最重要的原因,随着华为手机生产遇到困难,国产品牌开启轰轰烈烈的“冲击高端”战略,价格一家比一家贵,体验却一个比一个拉胯。有业内人士爆料,国产品牌已经意识到冲击高端完全失败,明年将重新回归中端市场厮杀,甚至不少大厂开始与自己的子品牌抢生意,销量不佳也教会他们怎样“做人”,宣传要诚实,单纯提高价格只会寒了消费者的心,逼用户去买苹果。

小伙伴们,你怎么看待国产手机集体冲击高端以失败告终?




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